El Ayuntamiento de Zafra, a través de su Área de Cultura y Turismo, ha presentado “Zafra con alma”; una iniciativa turística y cultural, que forma parte de un proyecto más amplio, que busca posicionar a la ciudad como un destino diferente, centrado en la calma, la reflexión y la experiencia personal de quienes la visitan, en íntima conexión con el destino turístico.

En este sentido, la propuesta invita tanto a turistas como a vecinos a redescubrir Zafra desde una conexión más profunda con su patrimonio, su vida cotidiana y su identidad local.

El eje principal del proyecto, ideado por el alcalde de la ciudad, Juan Carlos Fernández, y en el que se lleva trabajando hace tiempo, es la apuesta por el llamado Turismo ‘Slow” -despacio, con calma-; un modelo que propone recorrer la ciudad sin prisas, deteniéndose en sus detalles, en su historia y en sus espacios con significado. La iniciativa pretende que quienes lleguen a Zafra puedan observar, sentir y experimentar la ciudad desde dentro, disfrutando de sus plazas, su gastronomía, su estilo de vida y sus rincones más emblemáticos.

Dentro de esta propuesta se ha elaborado además una guía turística ilustrada con reproducciones de acuarelas creadas por la artista local, Gloria Montaño. En ella se representan escenas y lugares destacados de Zafra, con un enfoque artístico, que busca reflejar no solo sus monumentos, sino también su memoria y su esencia del día a día.

El proyecto incorpora asimismo un marcado componente emocional y cultural, presentando espacios como la Plaza Grande o el Palacio de los Duques de Feria como lugares con historia viva y significado simbólico, invitando al visitante a vivir la ciudad más allá de una simple visita turística.

“Zafra con alma” ha sido uno de los pilares de la promoción de la localidad en la Feria Internacional de Turismo, FITUR 2026, donde se presentó como una estrategia para atraer a un visitante más consciente y conectado con el patrimonio local y es solo una parte de un proyecto más amplio que pretende mostrar Zafra desde la perspectiva del Turismo ‘Slow’.